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Suchmaschinenoptimierung
Natürlich sind es in erster Linie Menschen, die Ihre Website besuchen sollen, nicht Programme oder Maschinen. Aber Menschen müssen zunächst einmal auf Ihre Website gelangen! Diverse Studien haben ergeben, dass rund drei Viertel aller Neukontakte, die über eine Website geknüpft wurden, über eine Suchmaschine auf die Website gelangten. Die Bedeutung von Suchmaschinen und -diensten ist daher nicht zu unterschätzen! Denn: gute Positionen in den Ergebnislisten der Suchmaschine versprechen viele Besucher.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte deshalb ein fester Bestandteil jeder Internet-Marketing-Strategie sein. Allerdings sind es allein bei der Suchmaschine mit dem weltweit größten Marktanteil Google ca. 60 verschiedene HTML- und Designelemente einer Webseite, die das Suchmaschinenranking beeinflussen. Die Optimierung der Website sollte deshalb schon in der Planungsphase berücksichtigt werden.
Unser Service:
Liegt die Realisation der Seite von Anfang an in unseren Händen, machen wir schon bei den ersten Entwürfen Vorschläge, wie wir Struktur, Design und Inhalt Ihre Seite suchmaschinengerecht umsetzen können. Aber auch einem fertigen Internetauftritt können wir, meist in relativer kurzer Zeit, eine bessere Position in den Suchmaschinen verschaffen.
An dieser Stelle möchten wir Ihnen einen kurzen Überblick geben, mit welchen Mitteln aus unserer Erfahrung ein besseres Ranking zu erzielen ist:
SchlüsselwörterSchlüsselwörter
Bei der Suchmaschinenoptimierung steht die schwierigste Aufgabe ganz zu Anfang: Die "richtigen" Suchbegriffe zu finden. Die Kernfrage ist, mit welchen Begriffen Ihre Zielgruppe nach Ihnen suchen könnte. Neben der eigenen Vorstellungskraft gibt es "Keyword - Datenbanken", aus denen hervorgeht, wie oft ein bestimmter Suchbegriff tatsächlich verwendet wird. Allerdings werden aber sehr viele Konkurrenzseiten ebenfalls auf einen häufig genutzten Suchbegriff optimiert sein.
Man sollte deshalb ruhig einmal bei der Konkurrenz nachschauen, welche Schlüsselwörter dort verwendet werden. Für Webseiten mit starker Konkurrenz ist es oft besser, eine Optimierung für eine Kombination aus 2 bis 3 Suchbegriffen vorzunehmen. So ist es bei regionalen Aktivitäten oft sinnvoll, die Schlüsselwörter der Branche mit der Region zu kombinieren und die Seite dann auf diese Kombination zu optimieren. (Als Beispiel: Der Gebrauchtwagenhändler in Koblenz sollte seine Seite auf "Gebrauchtwagen" und "Koblenz" optimieren).
Das Wichtigste ist Text
Suchmaschinen nutzen so genannte Spider oder Robots, die den gesamten Quelltext einer Webseite erfassen und mittels eines Ranking Algorithmus bewerten, indexieren und in einer Datenbank ablegen. Danach folgt der Spider den auf der Seite befindlichen Links und das ganze passiert noch einmal mit jeder weiteren über HTML-Links erreichbaren Seite. Grafiken können nicht interpretiert werden. Java Applets, Links und Textinhalte in Imagemaps sowie Flash sind für Spider nicht lesbar. Bei einer Seite mit Frames werden die Links häufig nicht verfolgt. Deshalb ist es wichtig, relevante Informationen auf der Seite als Text zu zeigen, denn nur echter Text wird indiziert.
Position der Keywords
Wichtig ist es, für jede Seite einen spezifischen, ausführlichen "Titletag" anzulegen. Dieser sollte die Schlüsselwörter der Seite beinhalten und mit dem HTML-Inhalt der Seite übereinstimmen. Wichtig ist dann, wo und wie ein Keyword im Quelltext steht, und wie häufig es vorkommt. Wörter in Überschriften (<H1>-<H4>) direkt nach dem Body-Tag werden als besonders relevant bewertet. Besonders hoch werden auch Keywords in Links eingeschätzt. Wichtig ist außerdem, dass Keywords möglichst früh im <body> Text erscheinen. Der erste Abschnitt nach der Unter-Überschrift sollte die wichtigsten Keywords / Keyword-Kombinationen beinhalten. Der weitere Text sollte dann nochmals die Keywords enthalten - allerdings ist der Mittelteil des Textes nicht ganz so wichtig wie die ersten 300-400 Buchstaben. Am Ende der Webseite ist wiederum eine hohe Dichte an Schlüsselbegriffen sehr vorteilhaft, normalerweise rechnet man hier mit einer Zusammenfassung. Noch weiter unten sollten dann noch einige Textlinks mit den Keywords angelegt sein. Die Anzahl der Schlüsselbegriffe sollte bei 5% - 7% liegen, wie beschrieben mit besonders hoher Dichte am Anfang sowie Ende der Seiten.
Einsatz von Grafiken
Werden im Seitenkopf Grafiken verwendet, sollten diese extern in einem Stylesheet definiert sein. So werden sie von Suchmaschinen nicht beachtet. Die dann meist folgenden Menüs sind vorzugsweise ebenfalls Text, beim Einsatz von Grafiken sollte man auf jeden Fall einen alternativen Titel angeben. Auch die Grafiken im Text sollten mit dem beschreibenden "alt" Attribut ausgestattet sein.
Javascript und CSS
CSS und Javascript sind weit verbreitet. CSS-Definitionen und Javascripte sollten in einer externen Datei untergebracht sein. Der Spider einer Suchmaschine fängt am Anfang des Quellcodes an und arbeitet sich nach unten durch. Besteht der obere Teil des Quellcodes nun aus CSS-Definitionen und Javascript-Befehlen, braucht der Spider eine Weile, bis er an den keywordreichen Quelltext kommt. Da der Spider besonders die ersten Zeilen des Quellcodes für relevant hält, sollten diese nicht mit Scriptdefinitionen vergeudet werden.
Googles Link Popularity
Google ist dazu übergegangen, die Anzahl externer Links auf eine bestimmte Seite als Qualitätsmerkmal zu werten. Die Idee ist, dass nur qualitativ wertvolle Seiten viele Links von anderen Seiten erhalten. Auf diese Weise wird das Urteil vieler Menschen im Internet mit ins Ranking der einzelnen Suchmaschinen integriert. Dies ist natürlich nachteilig für neue Seiten: Da sie nicht gelistet sind können sie auch noch keine Links erhalten. Deshalb sollte die Seite erst bei einigen anderen kleineren Suchmaschinen eintragen werden und zumindest von 2-3 Fremdseiten verlinken sein, bevor sie bei Google angemeldet wird. Da die kleineren Suchmaschinen ebenfalls von Google indiziert werden, ist es meist gar nicht mehr nötig, die Seiten explizit noch bei Google anzumelden. Die Seiten werden nach einiger Zeit automatisch von Google gefunden.
Metatags
Metatags, das sind im Quellcode versteckte Befehle, die sich unter anderem an Suchmaschinen richten. Man benutzt sie, um Anweisungen an Suchmaschinen weiterzugeben. Neben dem Titel-Tag hat man unter anderem auch hier die Möglichkeit, Schlüsselwörter einzusetzen. Google soll allerdings Metatags vollständig ignorieren.
Der wichtigste Metatag beschreibt Ihre Homepage:
<meta name="description" content="Beschreibung Ihrer Homepage" />
Der nächste wichtige Metatag gibt einige Schlüsselwörter (Keywords) an die Suchmaschine weiter. Sie können selbst definieren, worum es auf Ihrer Seite geht. Dieer Tag wird allerdings heutzutage von fast allen Suchmaschinen ignoriert, da er in den vergangenen Jahren missbraucht wurde. Generell gilt für die "keywords" eine max. Anzahl von 256 Zeichen inkl. der trennenden Kommas und Leerzeichen.
<meta name="keywords" content="Computer, Internet, Webdesign..." />
Es folgen dann Tags zu Autor, Sprache und weiteren Informationen.
Datei- und Verzeichnisnamen
Einige Suchmaschinen, Fireball etwa, bewerten Seiten höher wenn der Suchbegriff im Dateinamen vorkommt. Deshalb sollte die Verzeichnisstruktur flach gehalten werden und Dateien und Verzeichnisse relevante Namen haben.
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