Unter Local SEO versteht man die Optimierung der eigenen, gesamten Webpräsenz für lokale Suchanfragen. Dies können einerseits Queries mit einem eindeutigem, lokalem Suchbegriff sein, wie z.B. „Autowerkstatt München“. 

Andererseits können aber auch generische Suchbegriffe von Bedeutung sein, bei welchen die Suchmaschine eine lokale Suchintention erwartet. Ein Beispiel hierfür wäre die Suche nach „Pizzeria“. Hier geht die Suchmaschine davon aus , dass bei dieser Suche der Wunsch dahinter steht, eine Pizzeria in der Gegend zu finden. Erkennt die Suchmaschine zusätzlich anhand der IP, Lokalisierungsdaten oder dem eingeloggten Google+-Profil den Standort des Nutzers spielt sie lokale Suchergebnisse aus.

Local SEO beschränkt sich nicht auf eine spezielle Branche. Grundsätzlich profitieren alle Unternehmen, die ihre Dienstleistungen oder Produkte an einem bestimmten Ort anbieten, ganz gleich ob Anwälte, Agenturen, Ärzte, Restaurants oder Gas-Wasser-Installateure. Laut einer Google-Studie aus dem Jahr 2014 suchen mehr als 80 Prozent aller Kunden das gewünschte Geschäft online. 50 Prozent der Suchanfragen führen dann letztlich zu einem Besuch und sogar fast ein Fünftel der Suchenden besucht das Unternehmen noch am gleichen Tag, um dort etwas zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Eine Studie von Brightlocal aus dem Jahre 2014 hat außerdem ergeben, dass mehr als zwei Fünftel der Befragten ein Unternehmen mit eigener Website als seriöser empfinden und solche Geschäfte deshalb auch lieber aufsuchen.

Letztlich ist es für lokale Anbieter aber nicht nur wichtig, eine eigene Website zu haben, sondern sie sollten zudem bei lokalen Suchergebnissen in den Top 3 zu ranken. Denn mehr als 95 Prozent aller Nutzer entscheiden sich bei der lokalen Suche für einen Treffer auf der ersten Suchergebnisseite. Seit Google im August 2015 standardmäßig nur noch drei Suchtreffer in den lokalen Suchergebnissen anzeigt, bedeutet dies, dass ein Geschäft auch dort gelistet sein muss, um über die lokale Suche erfolgreich potentielle Besucher auf sich aufmerksam zu machen.

Es sollten also Maßnahmen ergriffen werden, den lokalen Bezug der Seite zu erhöhen. Das kann z.B. das Einfügen der Stadt oder der Region in Überschriften,als Keywort im Content und in Meta-Descriptions sein. Oder aber das Einfügen eines Google Maps-Ausschnitts mit Angabe des Firmensitzes - und vieles mehr: hier beraten wir Sie gerne

Neben diesen zentralen Elementen ist es auch wichtig, dem Content selbst einen lokalen Bezug zu geben. Dieser kann zum Beispiel durch ausführliche Anfahrtsbeschreibungen gegeben werden (mit dem Auto, mit dem ÖPNV). Grundsätzlich gilt auch bei der lokalen Optimierung, dass potentiellen Kunden mit allen wichtigen Informationen zu Dienstleistungen oder Unternehmen schon online versorgt werden. Hierzu zählen auf jeden Fall folgende Daten: Öffnungszeiten, mögliche Bezahlarten, Preise, Serviceinformationen oder auch Bewertungen.

Um es Suchmaschinen zu erleichtern, den lokalen Bezug herzustellen, können wichtige Bereiche mit Markups versehen werden. Diese Elemente sind für den Nutzer nicht sichtbar, sondern nur im Quelltext vorhanden. Eine Auszeichnung kann z.B. nach schema.org erfolgen.

Mobile Optimierung 

Mobile SEO ist ein wichtiger Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Der Grund dafür ist einfach: Über 90 Prozent aller Smartphone-Nutzer verwenden ihr mobiles Endgerät dafür, um online Informationen über lokale Unternehmen und Dienstleister zu finden. Im Zuge der steigenden Nutzung von Mobiltelefonen zum Surfen ist es für lokal agierende Unternehmen wichtig, dass ihre Website optimal für die mobile Nutzung ausgerichtet ist.

Bewertungen – die Essenz für gute Rankings und Trust 

Persönliche Empfehlungen sind im Geschäftsleben essentiell, um neue Kunden zu erreichen. In der lokalen Suchmaschinenoptimierung spielen Bewertungen ebenfalls eine wichtige Rolle. Zum einen können gute Bewertungen den Trust bei Google in das Angebot erhöhen und somit für bessere Rankings sorgen, zum anderen vertrauen Kunden gut bewerteten Unternehmen mehr als Unternehmen ohne Bewertungen. Wer bereits ein Google-MyBusiness-Profil angelegt hat, kann von seinen Kunden auch auf Google bewertet werden. Doch darüber hinaus können Suchmaschinen weitere Bewertungen im Netz erkennen. Deshalb sollte jedem Geschäftsinhaber daran gelegen sein, im Web bewertet zu werden.